Ad Heed

Ad Heed to pierwsze w Polsce kompleksowe narzędzie do optymalizacji skuteczności kreacji reklamowej.

Nasz produkt to bezpośrednia odpowiedź na narastający problem uwagi. W świecie, gdzie konsument spędza z mediami 12 godzin dziennie, czas na zainteresowanie go reklamą w internecie skurczył się do niecałych 2 sekund. Ad Heed pozwala markom wygrać tę walkę, zamieniając ułamki sekund w realne zaangażowanie.

POZNAJ NARZĘDZIE

Jak działa Ad Heed

  • Prosty system Scoringowy 0-100 dający natychmiastową informację o jakości kreacji.

  • Możliwość samodzielnego wgrania kreacji do systemu.

  • Jasna rekomendacja z systemu dotycząca zmian w kreacji.

  • Możliwość badania kreacji w środowisku naturalnym (z tłem strony, na której wyświetla się baner).

  • Idealne rozwiązanie dla reklamy statycznej w Internecie oraz OOH, a także reklamy wideo.

Wg badań Nielsena wśród czynników reklamowych
47% wpływu na sukces biznesowy

ma jakość kreacji.

Co decyduje o sukcesie reklamy?

Metodologia

Podstawą analizy jest teoria Daniela Kahnemana dzieląca nasz system poznawczy
na System 1 (szybki instynktowny) oraz System 2 (wolny analityczny).

System 1 to Stopping Power
– czy kreacja ma siłę przebicia,
by zatrzymać wzrok.

System 2 to Convincing Power
– czy przekaz jest merytorycznie
i emocjonalnie skuteczny

Efektem jest scoring
od 0 do 100

Ad Heed Score

(0–100) = (STOPPING POWER × 60%) + (CONVINCING POWER × 40%)
STOPPING POWER
Widoczność
(Visibility)
  • Średnia przewi­dywana widoczność na tle ważona przez wielkość assetu
Ludzka twarz
(Human Face)
  • Obecność ludzkiej twarzy
Złożoność tekstu
(Text Complexity)
  • Zło­żo­ność tekstu liczona jako liczba słów
Dominujący element wizualny
(Dominant Visual Element)
  • Obecność jednego do­mi­nu­ją­ce­go punktu (hotspotu)
Wrażenie ruchu
(Impression of Movement)
  • Dynamika kom­po­zy­cji
Czy kreacja ma siłę przebicia, by zatrzymać wzrok?
CONVINCING POWER
Trafność
(Relevance)
  • Scena z udziałem ludzi
  • Wi­docz­ność logo
Perswazja
(Persuasion)
  • Pre­zen­ta­cja produktu
  • Tekstowe wezwanie do działania (CTA)
  • Wezwanie do działania (CTA) za pomocą symbolu np. przycisk
  • Wi­zu­a­li­za­cja sensoryczna
Wiarygodność
(Credibility)
  • Dowody wiarygodności (Verbatim /RTB)
  • Sytuacja z życia codziennego
  • Realne użycie produktu
  • Trzymanie produktu w dłoniach
  • Inter­ak­cje
Wyróżnik
(Distinction)
  • Cena
  • Dekla­ra­cja / slogan re­kla­mo­wy
  • Dane kontak­to­we
  • Promocja
  • Korzyść
  • Symbol promocji
Emocje
(Emotions)
  • Satysfakcja
  • Radość
  • Pozytywne emocje
Czy przekaz jest merytorycznie i emocjonalnie skuteczny?

Model kognitywny Ad Heed wykazuje korelację R² = 0.95 z rzeczywistą sprzedażą w eksperymentach behawioralnych FMCG.
Walidacja naukowo potwierdzona na formatach: Display, Video, YouTube, DOOH/OOH.

JAK DZIAŁA NASZE AI

Analiza kreacji w szczegółach

AI zamiast drogich i długich badań

Modele saliency wytrenowane na eye-trackingu symulują reakcję ludzkiego oka z ponad 90% dokładnością względem badań laboratoryjnych.

Heatmapa

Rozkład prawdopodobieństwa zobaczenia poszczególnych elementów w pierwszej sekundzie kontaktu.
Pokazuje „gorące” i „zimne” strefy kreacji

Gaze Plot

Przewidywana ścieżka wzroku użytkownika – kolejność, w jakiej elementy przyciągają uwagę. Upewnia się, że komunikat jest odczytywany we właściwej kolejności.

Case STUDY – 01

Match-ON!

Test fikcyjnej marki z kategorii FMCG
– ad recall po optymalizacji AdHeed

Przeprowadziliśmy kampanię mającą na celu analizę efektywności w budowaniu rozpoznawalności nowej (choć nieistniejącej) marki – batona funkcjonalnego o smaku matchy – w zależności od prowadzonej komunikacji.

Przygotowaliśmy do tego badania dwa zestawy kreacji:

  • Pierwsza linia – prosta, skoncentrowana na produkcie, z wyraźną jego ekspozycją produktu oraz podkreśleniem benefitu funkcjonalnego – naturalna dla tego typu produktów.
  • Druga linia – bardziej lifestyle’owa, konsumencka,
    z wizualizacją sytuacji konsumpcji

Wyraźna przewaga w przyciąganiu
uwagi linii lifestyle’owej

Wynik kampanii – 20% wyższy AdRecall
po optymalizacji AdHeed!

8% 6% 4% 2% 0%
7,00%
+20%
5,80%
optymalizowana
(n=757)
5,80%
nieoptymalizowana
(n=707)

Źródło: badanie Brand Lift 26.05 – 7.06.2026 za Wirtualna Polska Holding S.A. n: 4434

Sektor FMCG  |  Kampania batona funkcjonalnego |  Test budowy świadomości marki oraz reklamy

Case STUDY – 02

Case Study – Orlen

W jednym z testów – kampanii promującej myjnie samochodowe – po wprowadzeniu rekomendacji systemu dotyczących układu wizualnego reklamy, wskaźnik klikalności wzrósł pięciokrotnie względem materiału wyjściowego.

Walidacja A/B: +500% CTR po optymalizacji Ad Heed

CTR (%)
0,35% 0,30% 0,25% 0,20% 0,15% 0,10% 0,05% 0,00%
0,05%
Przed
optymalizacją
0,30%
Po
optymalizacji
Sektor energetyczny | Kampania nocna stacje paliw | Test A/B na żywym ruchu

SKONTAKTUJ SIĘ Z NAMI

Chcesz przetestować swoją kreację?

Krzysztof Kurowski

New Business Director

krzysztof.kurowski@re58.pl

Projekt powstał w ramach programu akceleracyjnego
ORLEN Skylight we współpracy z domem mediowym re58.